De impact van SGE op SEO: nieuwe regels in het zoekspel

Zoekopdrachten die niet langer leiden tot een eindeloze lijst van links, maar tot directe, waardevolle en relevante antwoorden. Dit is geen verre toekomst meer, dit is Google’s Search Generative Experience (SGE).  In plaats van de traditionele zoekresultatenpagina’s, biedt SGE een dynamische en gepersonaliseerde zoektocht die inspeelt op jouw specifieke vragen en behoeften.

Met de introductie van SGE staat de SEO-wereld voor een spannende transformatie vol uitdagingen en kansen. Wat betekent dit voor bedrijven en marketeers? Betekent dit het einde van de traditionele SEO zoals we die kennen? En hoe kunnen we ons voorbereiden op deze digitale revolutie? Ontdek de nieuwste inzichten en strategische tips om te navigeren door het veranderende landschap van online zoekopdrachten. 

Welkom in de toekomst van zoeken. Ben jij klaar om de sprong te wagen?

Wat is SGE?

SGE staat voor Search Generative Experience, een innovatieve functie van Google die gebruikmaakt van kunstmatige intelligentie (AI) om een meer interactieve en gepersonaliseerde zoekervaring te bieden. In plaats van de traditionele zoekresultatenpagina toont SGE uitgebreide en contextueel relevante antwoorden, afgestemd op de specifieke intentie van de gebruiker. 

Hoewel deze functie oorspronkelijk een experimentele fase had tot 2023, is deze nu verlengd voor onbepaalde tijd en nog niet beschikbaar in België. Desondanks is het voor bedrijven en marketeers erg belangrijk om de ontwikkelingen ervan op de voet te volgen.

De werking van SGE in cijfers

Een recent onderzoek door SE Ranking naar de werking van SGE bracht interessante inzichten aan het licht. De analyse van 100.000 zoekwoorden en 2 miljoen SGE-resultaten gedurende 30 dagen onthulde het volgende:

• 96% van de zoekopdrachten resulteert in SGE-snippets: Dit toont aan dat SGE breed toepasbaar is en voor de meeste zoekopdrachten relevante informatie biedt.
• Gemiddelde lengte van SGE-antwoorden is 4000 tekens: Dit impliceert dat Google uitgebreide en gedetailleerde antwoorden geeft binnen SGE-snippets.
• SGE-snippets bevatten gemiddeld 28 links naar andere relevante websites: Dit helpt gebruikers om meer over het onderwerp te leren en andere perspectieven te bekijken, maar verhoogt ook de concurrentie in de zoekmachine.

De impact van SGE op SEO

Met de introductie van SGE verandert het speelveld voor SEO ingrijpend. Wat betekent deze nieuwe technologie voor zoekvolumes, klikfrequenties en de meetbaarheid van zoekresultaten? En hoe kunnen bedrijven en marketeers hun strategieën aanpassen om relevant te blijven in een wereld waar AI de regels herschrijft?

Gevolgen voor zoekvolume en klikfrequentie

Hoewel het totale zoekvolume blijft groeien, zien we een daling in de klikfrequentie. Gebruikers krijgen direct antwoorden zonder door te klikken naar andere pagina’s. De meest recente studies suggereren zelfs dat het aantal klikken tegen 2028 met meer dan 50% zou kunnen afnemen.

Beïnvloeding van zoekresultaten

Het beïnvloeden van SGE-uitkomsten is complex. In tegenstelling tot conventionele SEO, waar contentoptimalisatie en backlinking directe invloed hebben, is SGE afhankelijk van een AI-systeem dat getraind is op grote hoeveelheden data. Deze data, waarvan de samenstelling niet volledig transparant is, bepalen grotendeels de output van SGE, wat marketeers voor een uitdaging stelt om directe invloed uit te oefenen.

Meetbaarheid binnen SGE

Het meten van prestaties binnen SGE vereist een nieuwe benadering. Traditionele metrics zoals posities en zoekvolumes zijn minder relevant. In plaats daarvan verschuift de focus naar kwalitatieve benaderingen, zoals het beïnvloeden van de bronnen die in SGE-antwoorden worden getoond.

Veranderend zoekgedrag en contentaanpak

Met SGE evolueert het zoekgedrag richting langere en complexere zoekopdrachten. Het is essentieel om niet alleen te focussen op zoekwoorden, maar ook op de intentie achter de zoekopdracht. Dit vereist een holistische benadering van digitale marketing, waarbij de nadruk ligt op het opbouwen van een sterk merk en het creëren van content die specifiek aansluit bij de behoeften van de ideale klant.

Strategische benadering voor marketeers

De mogelijkheid dat het digitale landschap binnen de kortste keren gedomineerd zal worden door SGE en evoluerend zoekgedrag is reëel. Het zal aan marketeers zijn om hun kennis bij te schaven, krachten te alloceren en meer strategisch te werk te gaan.

• Voorzie voldoende input voor Gemini: Zorg ervoor dat Gemini, het systeem achter SGE, voldoende informatie heeft om jouw bedrijf te vermelden. Dit betekent uitgebreide en actuele informatie op je website.
• Diversiteit in zoekresultaten: Experimenteer met verschillende contentformaten zoals video’s, podcasts en social media. Diversiteit kan helpen om op te vallen in een landschap waar traditionele SEO minder impact heeft.
• Zero-click SEO: Richt je op het creëren van persoonlijke en gepersonaliseerde content. Hoewel gebruikers minder geneigd zijn door te klikken, kan aantrekkelijke content ervoor zorgen dat jouw merk onthouden wordt.
• Toekomstgerichte aanpak: Anticipeer op zoekopdrachten waarbij gebruikers waarschijnlijk acties op je website willen voltooien, gezien de verwachte daling in klikfrequenties.

Investeren in merkopbouw: Verminder de afhankelijkheid van traditionele SEO en werk aan een sterk merk. Dit betekent minder nadruk op non-branded SEO en meer focus op het creëren van een merk dat onmisbaar is in het SGE-ecosysteem.

De toekomst van zoekmachines

SGE markeert een significante verschuiving in hoe we zoekmachines gebruiken. Het biedt een meer gepersonaliseerde, interactieve en efficiënte zoekervaring. Dit betekent dat bedrijven en marketeers hun strategieën moeten aanpassen om relevant te blijven. 

De toekomst van SEO ligt in het balanceren van AI-gegenereerde content met persoonlijke inzichten en het opbouwen van sterke merkrelaties.

Conclusie

Google’s Search Generative Experience is een game-changer in de wereld van zoekmachines. Het biedt zowel kansen als uitdagingen voor bedrijven en marketeers. Door SGE te begrijpen, de impact ervan te monitoren en content te optimaliseren voor deze nieuwe technologie, kunnen bedrijven hun zichtbaarheid en relevantie behouden in dit nieuwe tijdperk van zoekopdrachten.

Benieuwd hoe we jouw merk of bedrijf kunnen helpen om meer zichtbaar te worden in de digitale wereld? Neem vandaag nog contact op met Dynamate voor een strategisch gesprek over hoe we samen jouw digitale aanwezigheid kunnen versterken.