Het potentieel van de nieuwe advertising module van Bol

Effectieve zichtbaarheid op online marktplaatsen is cruciaal voor het succes van e-commerce. Bol, als een van de toonaangevende platforms in Nederland en België, biedt met hun vernieuwde advertising module nieuwe kansen voor adverteerders om hun producten optimaal in de markt te zetten. Deze module biedt verkopers de mogelijkheid om met precisie te concurreren en zich te onderscheiden in een steeds dynamischer speelveld.

De nieuwe voordelen van adverteren via Bol

Recent heeft Bol.com zijn advertentiemogelijkheden uitgebreid met een vernieuwde module die is toegespitst op Sponsored Products. Deze vernieuwing maakt het mogelijk om producten strategisch te positioneren binnen zoekresultaten, productpagina’s en categoriepagina's, waardoor de kans op conversie aanzienlijk wordt verhoogd.

Een vereenvoudigde campagne-opzet

De nieuwe module handhaaft grotendeels de processen voor automatische Sponsored Products-campagnes. Het opzetten van handmatige campagnes kent echter enkele significante veranderingen. In plaats van half-automatische campagnes, zoals in Mabaya, hebben adverteerders nu de mogelijkheid om zelf de targeting en CPC-biedingen te bepalen voor verschillende plaatsingen. Het geheel oogt gebruiksvriendelijker en voelt intuïtiever.
 

• Zoekresultaten: Adverteerders kunnen zelf zoekwoorden selecteren en kiezen voor een exacte of gedeeltelijke match. Het vernieuwde systeem biedt meer inzicht met suggested bids en zoekvolume-indicaties.
• Categoriepagina’s: Het systeem biedt nu direct toegang tot voorgestelde Bol-categorieën en meer data, zoals het gemiddeld winnend bod en vertoningen, waardoor adverteerders beter geïnformeerde keuzes kunnen maken.
• Productpagina’s: De mogelijkheid om producten te plaatsen in de ‘bekijk ook eens’-secties, zelfs bij concurrenten, blijft. Verwacht wordt dat adverteerders in de toekomst zelfs op specifieke producten of zoekwoorden kunnen targeten zodat ze nog gerichter kunnen adverteren.

Gerichte zichtbaarheid

Met de vernieuwde module kunnen verkopers advertenties nog beter richten op specifieke zoektermen en productcategorieën. Dit zorgt ervoor dat advertenties alleen worden getoond aan gebruikers die op zoek zijn naar vergelijkbare producten, wat leidt tot een hogere conversieratio. Bovendien wordt er rekening gehouden met het eigen algoritme van consumenten, hun historische zoekgedrag dat leidt tot relevantere resultaten.

Bvb. zoekt er iemand op “shampoo” die eerder al vaker zocht op “kwalitatieve shampoo” dan zal bol hem vooral ads tonen van “kwalitatieve shampoo”.

Andere toekenning van conversies en omzet

Een belangrijke wijziging in de nieuwe module betreft hoe de resultaten en prestaties van campagnes worden geanalyseerd. Bol.com rapporteert nu op basis van de omzet exclusief btw, wat leidt tot lagere total advertising opbrengsten vergeleken met het oude systeem dat inclusief btw rapporteerde. Dit heeft invloed op de ROAS en ACOS, waarbij dezelfde campagneresultaten resulteren in een lagere ROAS en hogere ACOS (+5%) dan voorheen. 

Daarnaast verwerkt de nieuwe module alleen 1-op-1 conversies, wat inhoudt dat indirecte conversies niet langer aan je advertenties worden toegeschreven. Dit kan leiden tot een lagere totale advertising omzet. Voor meer inzicht in zowel directe als indirecte conversies kun je de analyserapporten raadplegen. Deze aanpassingen zorgen ervoor dat je een nauwkeuriger beeld krijgt van de werkelijke prestaties van je advertenties.

Optimaliseren en analyseren van campagnes met de Advertising API

Het vernieuwde dashboard maakt het mogelijk om campagne-instellingen eenvoudiger aan te passen, zoals het land, type apparaat en de type plaatsingen. Dit biedt adverteerders meer flexibiliteit en controle over hun campagnes en budgetten. Bovendien biedt de API-koppeling extra opties voor het analyseren en optimaliseren van campagnes, met meer mogelijkheden voor automatisering. Enkele voordelen zijn:

• Automatisering: De API stelt verkopers in staat hun advertenties en biedstrategieën te automatiseren op basis van realtime data, waardoor handmatige inspanning wordt verminderd en de efficiëntie van campagnes toeneemt.
• Integratie: De API kan worden geïntegreerd met bestaande systemen en marketingtools, waardoor verkopers een uitgebreid overzicht van hun prestaties krijgen en snel kunnen inspelen op veranderingen in de markt.
• Schaalbaarheid: Dankzij de API kunnen campagnes eenvoudig worden opgeschaald, essentieel voor bedrijven die hun productaanbod snel willen uitbreiden.

Best practices voor succesvol adverteren op Bol

Met de toenemende concurrentie op online marktplaatsen is investeren in geavanceerde advertentietools essentieel. De nieuwe advertising module van Bol.com biedt verkopers de tools om hun producten effectief te promoten. Door te investeren in deze mogelijkheden kunnen bedrijven hun zichtbaarheid vergroten, hun merk versterken en hun omzet verhogen.

Om optimaal gebruik te maken van Bol.com's nieuwe advertising module, zijn er enkele best practices die verkopers kunnen volgen:

• Monitor je campagnes: Houd je campagnes goed in de gaten, vooral in de eerste weken na de overgang naar het nieuwe systeem. Hoewel de campagne-opzet van de oude omgeving wordt overgenomen, moeten campagnes opnieuw worden opgestart. Dit kan leiden tot schommelingen in prestaties in de beginperiode.
• Controleer je plaatsingen: Aangezien plaatsingen in de nieuwe omgeving anders worden toegewezen, is het belangrijk om deze bij de opstart van de module te controleren en de prestaties in de weken erna te monitoren.
• Beheer je dagelijks budget: Het nieuwe algoritme zorgt ervoor dat er meer relevante advertenties worden getoond, wat kan leiden tot meer klikken en snellere uitputting van je dagelijkse budget. Nu het niet meer verplicht is om een dagbudget in te stellen, is het belangrijk om je uitgaven nauwlettend te volgen om onverwachte kosten te voorkomen.

Conclusie

De vernieuwde module van Bol markeert een significante vooruitgang in hun advertising inspanningen. Met geavanceerde targetingopties, kostenbeheermogelijkheden en een robuuste API, stelt het verkopers in staat om effectief te concurreren in een veranderende markt. Met de voortdurende optimalisaties van deze module en extra features in de pipeline, biedt de toekomst van adverteren op Bol.com veel potentieel voor wie bereid is om te investeren in deze nieuwe tools en strategieën.